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Echo Social Media
Naturalmente
é o resultado da fusão dos termos localização e globalização. Mas
não é tão simples!
Conceito
foi introduzido inicialmente em 1980 a partir de uma estratégia mercadológica
de origem japonesa, onde os processos de globalização são dimensionados para
reconhecerem a cultura de um local e são “adaptadas” para melhor execução de
uma determinada expansão.
Segundo
o sociólogo Roland Robertson, é um processo onde pode se proteger o “local” do
“caos” causado pelo movimento multidimensional da globalização, assim
respeitando as diferenças culturais de certo lugar, sem deixar de expandir seu
marcado/marca.
Assim,
causando uma relação entre a Homogeneização (criação de padrões) e a
Heterogeneidade (Protege a diversidade cultural de um local)
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